Чем будет знаменит Орел, пытались понять на стратегической сессии «Орел-бренд». От чиновников и предпринимателей до студентов и безработных – каждый житель мог внести свою лепту в образ города.
Дата: 13.12.2011
Еще до начала сессии воздух в сети Интернет сотрясла волна иронии: «Чиновники в очередной раз пытаются создать видимость работы», «может, и название новое придумают?» и даже: «Орел такой маленький, потому что в детстве болел». www.infoorel.ru/news/news.php?news_id=20721
В итоге всех скептиков пригласили поучаствовать открытом обсуждении.
Андрей Калинов, организатор стратегической сессии «Орел-бренд»: «Люди смотрят и не видят, кто организатор, для чего это проводится. То есть, додумывают сами. Да, мы не будем брать в руки лопаты, возводить дороги или поля убирать, мы, действительно, будем говорить. Но вопрос в том, как мы будем говорить. Мы не настроены провести мероприятие для галочки, мы настроены на сухой остаток, на результат. Если это окажется интересным, то мы будем брать тему под реализацию, и по итогам мероприятия внести ряд предложений в администрацию города и области».
На сессию собралось около двухсот человек, которые представляли все слои общества, тех, кому не безразлично, где они живут.
Андрей Калинов, организатор стратегической сессии «Орел-бренд»: «Что такое город Орел? Это литературная столица? Или столица металлургии или промышленности, и так далее. Важно получить отклик от каждого человека, потому что когда сверху происходит инициатива и население это не поддерживает, очень часто возникает сопротивление».
Поделиться опытом брендирования приехали эксперты из Пензы и Москвы.
Константин Гаранин, эксперт по маркетингу территорий и коммуникативным стратегиям г. Москва: «Зачем городу бренд сегодня? Казалось бы, давайте нарисуем логотип, у нас ведь есть уже герб. На самом деле брэндинг города и маркетинг территории не связан никак с визуальными элементами. Это возможность на сегодняшний момент повысить капитализацию территориальных ценностей. Причем, капитализация – это не деньги. Капитализация – это гордость за место, где ты живешь».
Первая ласточка по созданию образа Орла принесла свои плоды. Вариантов, правда, оказалось немного. Быть ли Орлу столицей литературной, студенческой или развивать аэроклубы, чтобы в соответствии с названием смотреть на город с высоты птичьего полета, будет зависеть от каждого жителя. Свои бренды они смогут предложить на следующей стратегической сессии.
